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Rapporto Auditel – Censis: ‘L’Italia multiscreen: dalla Smart-Tv allo schermo in tasca, così il Paese corre verso il digitale’.
Lo studio evidenzia una volta di più come la televisione svolga un ruolo assolutamente centrale anche nel processo di trasformazione del paese in chiave digitale.
L’evento che ha avuto luogo presso la Sala Zuccari di Palazzo Giustiniani del Senato della Repubblica, alle ore 10:00 di venerdì 19 novembre 2021.
PREMESSE
Auditel S.r.l. (di seguito anche “Auditel”) è la Società “super partes” che rileva
l’ascolto della televisione in Italia conseguito attraverso le diverse modalità di
trasmissione.
Operiamo con un modello organizzativo riconosciuto come il più evoluto a livello internazionale:
una “J.I.C.” (Joint Industry Committee) che riunisce tutte le componenti del mercato
televisivo: aziende che investono in pubblicità, agenzie e centri media, imprese televisive.
Il sistema televisivo italiano evolve, ogni giorno, per l’ampiezza dell’offerta e per la sua
composizione (reti nazionali ed emittenti locali, canali satellitari, tematici e digitali, etc.)
verso una realtà sempre più complessa.
Di fronte ad uno scenario competitivo di questo tipo, è necessario disporre di dati di ascolto
affidabili, resi possibili da una tecnologia avanzata e prodotti con una metodologia adeguata,
frutto di una indagine scelta e controllata da tutte le parti che costituiscono il mercato.
Ogni giorno, con queste informazioni vengono pianificati gli investimenti pubblicitari, compiute
scelte editoriali, assicurato un quadro di certezza conoscitiva alle Istituzioni, che ne vigilano
l’attendibilità.
Sono responsabilità che rendono Auditel una ricerca severa, articolata e trasparente, una garanzia
di chiarezza per tutti.
La nostra organizzazione
Per adempiere alla propria missione, in modo concretamente imparziale, Auditel, ha realizzato i
propri equilibri interni, amministrativi ed organizzativi, attraverso una formula di controllo e
responsabilità reciproci.
In linea con gli orientamenti più avanzati della Comunità Europea, Auditel si è costituita come
sistema “tripartito”, cioè una società che rappresenta in modo armonico le tre componenti
fondamentali del mercato:
Questa struttura si riflette nella composizione del Consiglio d’Amministrazione e del Comitato Tecnico, organo di consulenza tecnico-scientifica che traccia e verifica ogni tappa di sviluppo del sistema di rilevazione.
Come lavoriamo?
Applicando una rigorosa metodologia statistica, Auditel ha costruito un campione rappresentativo
della popolazione italiana (tutti gli individui d’età superiore ai 4 anni, dati ISTAT, residenti
sul territorio nazionale).
Questo campione continuativo (panel) costituisce un “condensato” dell’intera popolazione
con le sue diverse caratteristiche geografiche, demografiche e socioculturali.
Un apparecchio elettronico, il meter, rileva automaticamente ogni giorno, minuto per
minuto, l’ascolto di tutti i canali di qualunque televisore che sia in funzione nell’abitazione
delle famiglie campione.
Auditel vanta il campione più robusto a livello internazionale nel rapporto meter /
popolazione.
Cosa viene misurato?
Gli ascolti televisivi, minuto per minuto, relativi a programmi, break e spot pubblicitari trasmessi
dalle emittenti nazionali e locali in Italia.
Gli ascolti degli ospiti.
Le modalità di trasmissione: digitale via etere (satellitare e terrestre) e via cavo. Gli ascolti
di programmi registrati e “rivisti” successivamente fino a 7 giorni dalla messa in onda. Gli ascolti
delle famiglie, intese come nucleo di persone che convivono sotto lo stesso tetto e con capofamiglia
residente in Italia (italiano e/o straniero).
Gli ascolti degli individui qualora siano presenti nella stanza dove è situato il televisore e
siano effettivamente all’ascolto.