Auditel, nello stesso modo in cui rileva gli ascolti TV fruiti tramite le piattaforme digitali dei broadcaster (tramite pc, smartphone, tablet, smart TV, game
consolle), ora misura anche la performance dei contenuti pubblicitari attraverso
una codifica proprietaria chiamata CUSV (Codice Univoco Spot Video), che si applica sia al contesto
della TV tradizionale che a quello della TV fruita attraverso il web. L’innovativa misurazione di
Auditel è in grado di rilevare la fruizione di pre-roll, mid-roll e post-roll, utilizzando le principali
metriche di misurazione tipiche dell’ambiente digitale quali i Legitimate Stream e il Total Time Spent.
Per la TV tradizionale, il Codice CUSV diventa uno strumento di razionalizzazione, dal momento che fornisce una codifica univoca utilizzabile da tutti i sistemi di classificazione.
Tutto ciò avviene grazie alla generazione di un codice di tracciamento aggiunto ai metadati in formato VAST 4 del file
video o da inserire negli AD Repository.
Il CUSV consentirà
di fare cross analysis TV-digital di una campagna pianificata sia in TV sia sulle properties digitali
(browser e APP) dei broadcaster. Il CUSV misura contenuti erogati direttamente o mediante redirect su
AdServer di terze parti e garantisce compatibilità con le varie tipologie di AdServer (Google CM,
FreeWheel, Sizmek).
Il progetto CUSV, viene lanciato il 23 maggio 2022 in una Release Beta. Gli inserzionisti sono liberi di decidere se divulgare il dato digital tramite i software di analisi oppure optare per un report riservato al Centro Media che ne ha curato la campagna.
ACCEDI AL PORTALE PER RICHIEDERE IL CODICE
Campagna diretta senza buying automatizzato
- Hosted dalla concessionaria
- Redirect
- Internal redirect (caricata come redirect ma inserita come hosted)
Guaranteed (o Reserved Deal)
- redirect
- hosted (asset creativo/TAG DCM)
Private Marketplace Deal (o Preferred)
- redirect
- hosted (asset creativo/TAG DCM)
Open RealTimeBidding
- redirect
- hosted (asset creativo/TAG DCM)
Google CM
Sizmek
FlashTalking
IAS
Doubleverify
Nielsen
Comscore VCE
IAS
Doubleverify
Peach
AdStream
RAI
Attualmente, la software house MCS dispone di un software che permette di visualizzare le performance della campagna digitale tracciata con codice CUSV.
Tuttavia, durante l'attuale "fase beta" del progetto, gli inserzionisti saranno liberi di decidere se divulgare il dato digital (rilevato sulle properties elencate in questa pagina) tramite i consueti software di analisi oppure optare per un report riservato al Centro Media che ne ha curato la campagna. Il report, in questo caso, comprenderà le seguenti informazioni, suddivise per broadcaster e le loro properties:
Andamento Legitimate Stream – Daily
Andamento Total Time Spent – Daily
Andamento Legitimate Stream per Device Type – Daily
Andamento Legitimate Stream per tipo di Roll – Daily
Andamento TV Digital – Somma Legitimate Stream
Attualmente, la software house MCS dispone di un software che permette di tracciare le pubblicità trasmesse sui seguenti canali (certificati dal sistema di catalogazione MMS):
Il progetto CUSV è in continuo divenire. Ecco i prossimi passi che verranno portati a termine entro agosto:
|
Rai 5 Rai Scuola Rai Storia Rai Yoyo Boing Plus Cartoonito Prem. Action Prem. Cinema 1 Prem. Cine1+24 Prem. Cinema 3 Prem. Cinema 2 Prem. Crime Prem. Stories La7d Sky Cinema Action Sky Cinema Collection Sky Cinema Comedy/HD Sky Cinema Drama |
Sky Cinema Due Sky Cinema Due +24 Sky Cinema Family Sky Cinema Romance Sky Cinema Suspance Sky Meteo 24 Race Control (F1) / On Board On Board Sky(F1)/Fly SkyOnDemand1 HD SkyOnDemand1 SD Sky Sport 24 Sky Sport 251 Sky Sport 252 Sky Sport 253 Sky Sport 254 Sky Sport 255 Sky Sport 256 Sky Sport 257 Sky Sport 258 Sky Sport 259 Sky Sport 260 Sky Sport 261 Sky Sport 262 |
Sky Sport Arena Sky Sport Collection Sky Sport F1 Sky Sport Football Sky Sport NBA Nickelodeon Nick Jr Super Sky Sport moto GP Sky Sport Serie A Sky Sport Uno Sky Tg24 Sky Tg24 (50) Sky Tg24 Primo Piano Sky Arte Eurosport/HD Eurosport 2 Frisbee K2 |
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Siti terzi
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HBBTV
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Ige-webos
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TgCom24 App iOS
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Siti terzi
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